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悬疑内容基因和沉浸式体验感，让惊人院顺理成章地走入剧本杀的内容产品化方向。2019年之后，惊人院以“出版+游戏”为出发点和定位进行内容产品化，开发出包括文创、解密书、剧本杀等一系列畅销产品。下半年，惊人院推出实景主题剧本杀先导店承接内容IP，并打造了《红皇后的茶会》这一线下主题爆款，正式运营两个月后，先导店就收回了房租和装修成本。2020年疫情的爆发曾导致惊人院线下店长期歇业，也让公司内部考虑过是否放弃线下剧本杀业务，但经过审慎分析与判断，惊人院决定继续扩张，剧本杀复盘解析于2020年底正式运营北京旗舰店，店面也由之前的100平方米扩张至600平方米，并陆续将线下品牌推向其他城市。而随着2021年剧本杀行业热度渐升，惊人院与芒果TV达成战略合作，共同打造《明星大侦探》系列官方解谜书、剧本杀产品。同年，惊人院担任了爱奇艺热播综艺《萌探探探案》的全季剧本杀总编剧，深度参与哔哩哔哩平台《推理信条》、浙江卫视《青春环游记》等综艺节目。在这一时期，惊人院打入了更加规模化工业化、曝光度也更高的综艺文娱行业。更值得关注的是，在这一年惊人院还首次将剧本杀搬进真实场景，与有戏电影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店剧本杀，收获好评。这一创新尝试为后来剧本杀行业与酒店品牌、文旅行业的结合带来了宝贵启发，进一步丰富了剧本杀的商业化形式，拉高了行业天花板。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》调研数据指出，五成线下剧本杀商户配有5到10个DM。DM既有兼职，也有全职。记者在某招聘平台查询发现，上海地区全职剧本杀主持人的招聘薪资一般在8000元至15000元之间，任职要求包括善于演绎互动、普通话标准、善于调动氛围等。“每一个好的剧本，人物都是立体的，有思想的，而不是一个空壳。剧本杀复盘解析”对帅帅来说，做DM不仅仅是一份兼职。作为一名表演系学生，剧本杀为他提供了更多把学校所学应用到实践的机会，也让他一次次去思考舞台的创建，把剧本杀当作戏剧，完成一次与玩家共同的导演合作。以下是帅帅的自述：“玩家既是观众，也是演员”我大学专业是学表演的，想体验那种舞台、戏剧的感觉。2019年底的时候，我次接触到剧本杀。次玩体验不是很好，但我分析了一下，觉得本儿是合理的，完全是DM的问题。当时DM板着脸，带了一会本出去抽根烟，回来又继续。于是我又重新找了一家店，又体验了一次，第二次的DM很好，你就能感受到他在代入人设，在营造场景。当时他把灯一关，放了一个心跳的音效，自己戴着面具站在昏暗的灯光里，说“你来了”，让我觉得特别压迫。戏剧里，演员在舞台上接触到的东西是片面的，是从演员的角度出发，而忽略了舞台上重要的另外一个方面，就是观众，没有观众就不构成舞台的。我觉得剧本杀互动性很强，也很火，就开始想能不能在这方面发展一下。
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